Una de las principales preocupaciones de la industria del gran consumo es conocer las tendencias de mercado como catalizadoras del desarrollo de nuevos envases y anticipar con ello sus estrategias comerciales. Sabemos que los consumidores ya no buscan satisfacer meramente sus necesidades e impulsos al adquirir bienes, sino vivir experiencias plenas, en las que el envase ocupa un papel cada vez más relevante. La apariencia del packaging influye decisivamente en la percepción del producto, que las redes sociales contribuyen a amplificar ejerciendo un poder prescriptor y democratizador en la sociedad nunca antes conocido, hasta el punto de que puede conducir a las marcas hacia el éxito o el fracaso.

En este contexto, la personalización de los productos se convierte en un derecho, no en un privilegio, territorio en el que el packaging juega un papel fundamental. Asimismo, los consumidores radicados en entornos urbanos, que son los mayoritarios, pasan cada vez más tiempo en tránsito de un lugar a otro, fuera de sus hogares, lo que ofrece a las marcas nuevas oportunidades de marketing. Y es que los estilos de vida modernos favorecen el desarrollo de soluciones conocidas como on-the-go.

Un mundo permanentemente cambiante, dominado por la tecnología, en el que los consumidores se han rebelado contra las reglas del comercio tradicional, pasando a adquirir productos y servicios suministrados específicamente para ellos a través de un nuevo canal como es el e-commerce, lo que obliga a las empresas a redefinir sus envases, adaptándolos específicamente al mismo.

De igual manera, los consumidores reconocen y apoyan a las compañías que prestan suficiente atención a los aspectos éticos de sus productos y marcas, así como de los envases que éstos emplean, otorgando un papel capital en sus decisiones de compra la sostenibilidad de los materiales utilizados, como particular contribución a una creciente y colectiva conciencia medioambiental y a los principios de la economía circular.

Fuente: Alimarket

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